#BookTok is booming: de toenemende populariteit van BookTokvideo's waarin mensen hun favoriete boeken delen op TikTok is ook de traditionele boekhandels niet ontgaan. De literaire wereld omarmt het fenomeen en gebruikt het in haar eigen voordeel. Wie dacht dat de jeugd van tegenwoordig niet meer leest, is duidelijk mis. Sterker nog, ze pronken er zelfs mee op hun sociale media. Inmiddels heeft de hashtag #BookTok meer dan 134 biljoen views. Say whuuuut?

Wat is #Booktok?

#Booktok is een van de meest populaire niches van TikTok waarin gebruikers hun favoriete lectuur aanprijzen en hun leeservaring delen in korte oneliners. Zelfs auteurs hebben zich aangesloten bij het platform om hun aankomende werken te bespreken of bestaande reeks te promoten. Of je nu houdt van fantasy, mysterie, dark-romance of non-fiction, elk type lezer kan zijn unieke community vinden op #BookTok.

Het ontstaan van de #Booktok community

In 2021 postte de Amerikaanse Bianca Lambert een TikTokvideo waarin ze acht boeken aanprees die ze in de maand ervoor had gelezen. In de caption schreef ze: ‘my first vid on #booktok :-)’. De hashtag BookTok was geboren. Sindsdien geven miljoenen Tiktok-gebruikers elkaar leestips, waarna verschillende boeken viraal gaan. Sinds de komst van BookTok zien uitgevers de vraag naar sommige titels explosief stijgen.

TikTok made me buy it

Dankzij BookTok zijn jongeren massaal aan het lezen gegaan. Uit onderzoek van de Publishers Association in de UK van onder meer dan 2.000 16-25-jarigen, geeft bijna tweederde (59%) aan dat BookTok of Boek-influencers hen hebben geholpen een passie voor lezen te ontwikkelen. Ook zegt meer dan de helft BookTok te gebruiken voor aanbevelingen. Zeven op de tien boektokkers zegt dat BookTok hen heeft geïnspireerd om een boek te lezen dat ze anders nooit zouden hebben overwogen.

Vooral Engelstalige boeken populair

1 op 6 verkochte boeken in België is anderstalig en daar heeft TikTok een cruciale rol in gespeeld. Steeds meer jongeren kiezen ervoor om boeken in het Engels te lezen. Een eerste reden hiervoor is dat je op het moment van release de meeste BookTokboeken enkel in het Engels kan verkrijgen. Ten tweede zeggen veel jongeren dat ze het fijner vinden om in het Engels te lezen. Deze boeken in het Nederlands lezen noemen ze soms ‘cringe’ omdat ze Engels gewend zijn of de vertaling niet fijn vinden lezen.

TikToktafeltjes

Ook boekhandels gaan hierdoor alsmaar vaker aan de slag met #BookTok titels. Van grote retailers als Standaard Boekhandel en Fnac tot kleine onafhankelijke boekenwinkeltjes, het is bijna onmogelijk om binnen te lopen en geen apart schap te zien dat toegewijd is aan BookToksensaties. Romans die viraal zijn gegaan of afkomstig zijn van TikToks favoriete auteurs worden prominent getoond en vaak aangeboden met aantrekkelijke aanbiedingen of kortingen. Op hun websites zijn er zelfs uitgelichte tabbladen “Aanbevolen door BookTok”.

Fun fact: ikzelf (Dagmar) ben ook een echte boekenwurm geworden door BookTok. 42 boeken later en een pak geld minder ben ik nog steeds hooked. Mijn favorieten?

· It Ends With Us – Colleen Hoover

· The Silent Patient - Alex Michaelides

· The Right Move – Liz Tomforde

#BookTok: Hoe jongeren massaal gaan lezen door TikTok

Gen Z as a ✨workforce✨

Nieuwe functie op BeReal: binnenkort kan je ook nummers delen waarnaar je luistert